多くのYouTubeクリエイターは、見るべきではない数字を見ています。再生回数と登録者数はYouTubeが標準で目立たせる指標ですが、どちらも、チャンネルが伸びるのか、収益化できるのか、停滞するのかを予測できません。YouTubeチャンネルの分析で本当に重要なのは、総再生時間、クリック率、平均視聴時間、RPMの4つです。この4つから、見つけてもらいやすさ、視聴者の質、収益の可能性がすべてわかります。
要点：YouTubeチャンネルのパフォーマンスを効果的に分析するには、CTR（見つけてもらいやすさ）、平均視聴時間（コンテンツの質）、総再生時間（アルゴリズムへのシグナル）、RPM（収益の効率）に注目します。これらは各動画の公開から48時間後と7日後に確認しましょう。Performance Score（専門家によるチャンネル診断）を使えば、チャンネルを市場の水準と比べられます。
YouTubeチャンネルのパフォーマンスを分析するときは、ほかの数字を見る前に、まずYouTube Studioで次の4つの指標を確認します。
この4つの指標は互いに関係しています。CTRが高くAVDが低い場合は、タイトルやサムネイルが内容以上の期待をさせています。AVDが高くCTRが低い場合は、内容はよいのにクリックされていません。目指すのは、4つすべてで同時に高い数値を出すことです。
YouTube Studioの「アナリティクス」には、ほとんどのクリエイターが使いきれていないほど多くのデータがあります。チャンネルの成長を体系的に追う手順は次のとおりです。
トラフィックソースの分析は、YouTubeチャンネルのアナリティクスの中でも特に活用されていない部分です。流入元の内訳から、チャンネルのリーチが持続的なものか、不安定なトラフィックに頼っているのかがわかります。
自分のチャンネルではなく、購入を検討しているチャンネルを評価する場合は、適正価格チェッカーが、トラフィックの質に関する指標を市場の基準と照らし合わせて、チャンネルの価格が適正かどうかを判断します。
比較対象のない生の数字には意味がありません。CTRが4%でも、あるジャンルでは非常に優秀で、別のジャンルでは平均以下かもしれません。YouTubeチャンネルのパフォーマンスを正しく分析するには、同じジャンルのチャンネルと比べましょう。
すでに収益化していて成長中のチャンネルなら、YouTube収益計算ツールで、現在のRPMと再生回数の推移から今後の月間収益を予測できます。コンテンツへの投資を計画するときや、評価額がピークのうちにチャンネルを出品して売却するかどうかを決めるときに役立ちます。
YouTubeは、すべてのチャンネルを通じて2〜10%を通常の範囲としています。ほとんどのコンテンツカテゴリーでは、4〜6%がしっかりした目安です。登録者が非常に多いチャンネルでは、インプレッションがより幅広く、絞り込まれていない視聴者に表示されるため、CTRが低くなる（1〜3%）ことがよくあります。絶対的な数字を追うより、自分の過去の平均と比べてCTRを改善することに集中しましょう。
アナリティクスは、各動画の公開から48時間後と7日後に確認しましょう。この2つのタイミングで、アルゴリズムがコンテンツを積極的にテストしています。それ以降は、週に1回概要を見れば十分です。毎日アナリティクスに張り付いても、ノイズが増えるだけで成長は早まりません。月に1回は、トラフィックソース、維持率の曲線、RPMの推移をより深く点検しましょう。
多くの場合、平均視聴時間が下がっています。クリックは増えているものの、視聴者の離脱が早くなっている状態です。よくある原因は、最近の動画が長くなったのに視聴を維持する工夫が足りない、サムネイルが中心の視聴者層以外の気軽な視聴者を引きつけている、アルゴリズムがより幅広い新規の視聴者で動画をテストしている、といったものです。直近5本の動画の視聴者維持率のグラフを確認し、離脱している具体的なポイントを特定して原因を突き止めましょう。
CPMは、広告主が広告表示1,000回あたりにYouTubeへ支払う金額で、クリエイターには左右できません。RPMは、YouTubeの取り分である45%の収益分配と、広告が表示されなかった再生を差し引いたうえで、動画1,000回再生あたりに実際に得られる収益です。RPMは常にCPMより低く、収入にとって重要なのはこちらの数字です。収益化の可能性という観点でYouTubeチャンネルのパフォーマンスを分析するときは、必ずRPMの数値を使いましょう。
Hypertube創業者。YouTube業界で5年以上の経験があり、1万件以上のYouTubeチャンネル取引を手がけてきました。