Что такое RPM и как YouTube считает, сколько платить вам?
RPM (Revenue Per Mille) — сумма, которая реально доходит до вас: общий заработанный доход, делённый на общее число просмотров, в пересчёте на 1 000. Это ваша реальная ставка после применения доли YouTube. CPM (Cost Per Mille) — то, что рекламодатели платят за 1 000 показов рекламы; он всегда выше RPM, потому что YouTube оставляет себе 45 % рекламных расходов, прежде чем заплатить автору.
Соотношение такое: если рекламодатели платят CPM 10 $, YouTube оставляет 4,50 $ и платит вам 5,50 $ — это даёт RPM 5,50 $ на монетизированных просмотрах. Но RPM считается по всем просмотрам, включая немонетизированные (просмотры без показа рекламы). Это разбавление и есть причина, почему RPM всегда ниже CPM и почему у канала с низким заполнением рекламы может быть высокий CPM, но разочаровывающий RPM.
Согласно официальной документации Партнёрской программы YouTube, авторы получают 55 % рекламного дохода от длинных видео и 45 % от Shorts. Доля для Shorts ниже, потому что рекламный доход от Shorts объединяется по всему формату, а не начисляется по каждому видео отдельно.
Сколько платит ютуб за 1 000 просмотров в разных тематиках?
Тематика определяет CPM сильнее любой другой переменной, потому что она определяет, какие рекламодатели делают ставки на ваш контент. Финансовые, юридические, технологические и страховые рекламодатели платят самые высокие ставки за доступ к своей целевой аудитории. Развлекательный, игровой и детский контент привлекает более низкие ставки. Разрыв RPM между верхними и нижними тематиками совсем не мал — он может составлять от 20 до 40 раз.
По данным о сделках с каналами, которые мы анализируем в Hypertube, медианный бюджетный канал — преимущественно развлекательный или игровой с аудиторией из Южной Азии — работает с RPM около 1,00 $. Это нижняя планка рынка. Каналы, которые держат премиальные цены (технологии, финансы, юридические тематики с аудиторией США/ЕС), дают RPM, во много раз более высокий. Наши данные показывают разрыв в ценах каналов между самой дешёвой тематикой (игры/развлечения в бюджетном сегменте) и самой дорогой (технологические каналы дороже 5 000 $), составляющий от сотен долларов до десятков тысяч в заявленной цене при схожем числе подписчиков — и обусловленный почти целиком разницей RPM.
| Тематика | Типичный диапазон RPM | Ключевой фактор |
|---|
| Финансы / право / страхование | 18–45 $ | Высокие расходы рекламодателей на каждого привлечённого клиента |
| Технологии / ПО / SaaS | 8–25 $ | Аудитория с высоким доходом, сильный спрос рекламодателей |
| Бизнес / предпринимательство | 5–18 $ | Аудитория, принимающая решения, интерес B2B-рекламодателей |
| Мода / лайфстайл | 3–10 $ | Потребительские траты, потенциал интеграции Shopping |
| Игры / развлечения | 1–4 $ | Молодая аудитория и аудитория развивающихся рынков, более низкие CPM рекламодателей |
| Бюджетные каналы / аудитория из Южной Азии | ~1 $ (медиана в наших данных) | В географии аудитории преобладают рынки с низким CPM |
Почему география аудитории резко меняет, сколько YouTube платит за 1 000 просмотров
Даже в одной тематике канал с американскими и немецкими зрителями зарабатывает на 1 000 просмотров заметно больше, чем такой же канал с индийскими и индонезийскими зрителями. Рекламодатели платят резко разные ставки за доступ к аудитории на разных рынках. CPM в США обычно в 5–15 раз выше, чем в Южной Азии. Поэтому география аудитории — одна из первых вещей, которые серьёзные покупатели проверяют при оценке канала для приобретения.
В данных нашей биржи самая частая страна главной аудитории среди бюджетных каналов — Индия, затем Индонезия, Филиппины, Бангладеш, Пакистан и Бразилия. Всё это рынки с низким CPM. Продавцы на этих рынках часто имеют большое число подписчиков и просмотров, но RPM у них в диапазоне от 0,50 до 1,50 $. Покупатели, оценивающие такие каналы только по числу подписчиков, стабильно переплачивают относительно реального дохода канала.
Эффект географии объясняет, почему в наших данных корреляция монетизации с заявленной ценой равна 0,87, а числа подписчиков — лишь 0,3–0,4. Подписчики на рынках с низким CPM не превращаются в доход так, как подписчики на рынках с высоким CPM. Канал с 50 000 американских подписчиков в финансовой тематике может зарабатывать в месяц в десять раз больше, чем канал с 500 000 подписчиков в развлекательной тематике с аудиторией из Южной Азии.
Если вы оцениваете потенциал дохода канала перед покупкой, «Калькулятор дохода» позволяет оценить заработок по просмотрам, RPM и тематике и даёт прогноз, основанный на реальных рыночных данных, а не на громких цифрах подписчиков.
Как RPM на YouTube влияет на цену перепродажи канала?
RPM — мост между числом просмотров и оценкой канала. Месячная прибыль канала — показатель, который лучше всего предсказывает заявленную цену, — прямо зависит от его RPM, умноженного на число просмотров в месяц. Два канала с одинаковым числом подписчиков и объёмом просмотров, но разным RPM, стоят на рынке совершенно разные суммы.
Возьмём два канала, у обоих по 100 000 просмотров в месяц. У канала A RPM 1,00 $ (развлечения, аудитория из Южной Азии): он зарабатывает 100 $ в месяц и продаётся примерно за 1 400 $ при стандартном бюджетном мультипликаторе 14×. У канала B RPM 15,00 $ (финансы, американская аудитория): он зарабатывает 1 500 $ в месяц и продаётся примерно за 27 000 $ при премиальном мультипликаторе 18×. Просмотры те же. Разница в RPM создаёт 19-кратный разрыв в оценке.
Поэтому покупателям стоит запрашивать данные о RPM до любого предложения — а продавцам в тематиках с высоким CPM стоит начинать с них. RPM красноречивее числа подписчиков, частоты загрузок или размера библиотеки видео. 10 функций монетизации YouTube — от Shopping до спонсорства и Суперспасибо — добавляют доход сверх рекламного, и каналы с несколькими активными источниками получают более высокие мультипликаторы, чем каналы только с рекламой.
Если вы хотите войти в тематику с высоким RPM через покупку, а не растить канал с нуля, изучите монетизированные каналы YouTube на продажу на Hypertube с фильтром по тематике — так вы найдёте каналы с подтверждённой историей дохода в нужной вам категории.
Вопросы и ответы
Сколько платит ютуб за 1 000 просмотров в 2026 году?
YouTube платит авторам их RPM — обычно от 1 до 45 $ за 1 000 просмотров, в зависимости от тематики и географии аудитории. Медианный бюджетный канал в наших данных зарабатывает около 1,00 $ RPM. Финансовые, юридические и технологические каналы с аудиторией США и Европы могут достигать RPM от 18 до 45 $. Большинство каналов среднего уровня попадают в диапазон RPM от 2 до 10 $. Эти цифры относятся к длинным видео; RPM Shorts, как правило, ниже из-за модели общего пула доходов.
В чём разница между CPM и RPM на YouTube?
CPM — то, что рекламодатели платят за 1 000 показов рекламы. RPM — то, что авторы получают за 1 000 всех просмотров после того, как YouTube забирает свои 45 % и с учётом просмотров, на которых реклама не показывалась. RPM всегда ниже CPM. Если у канала CPM 10 $ и монетизировано 80 % просмотров, эффективный RPM составляет примерно 4,40 $ (55 % от 10 $, умноженные на 0,80). CPM — метрика рекламодателя; RPM — метрика реального заработка автора.
Какие тематики на YouTube платят больше всего за 1 000 просмотров?
Больше всего за 1 000 просмотров платят финансы, страхование, право и B2B-технологии — всё это сферы, где рекламодатели платят высокие CPM, чтобы дотянуться до покупателей со значительной покупательной способностью. Такие тематики могут давать RPM от 18 до 45 $ для каналов с американской аудиторией. Игры и развлечения платят меньше всего в масштабе, обычно RPM в диапазоне от 1 до 4 $. Разница RPM между тематиками — самый большой фактор оценки канала на рынке перепродажи.
Влияет ли местоположение аудитории на то, сколько платит YouTube?
Да, и значительно. Аудитории из США, Великобритании, Австралии и Германии дают самые высокие CPM рекламодателей, потому что на этих рынках самые высокие потребительские траты и конкуренция рекламодателей. Аудитории из Южной Азии, Юго-Восточной Азии и Латинской Америки дают CPM, как правило, в 5–15 раз ниже. Канал со 100 000 подписчиков, где главная страна аудитории — Индия, будет зарабатывать с просмотра гораздо меньше, чем канал, где главная страна — США, даже если оба в одной тематике.
Как RPM влияет на цену продажи канала YouTube?
RPM напрямую определяет месячный доход — главный фактор оценки канала. Премиальные каналы (дороже 5 000 $) стоят примерно 18 месячных чистых прибылей. Месячная прибыль — это RPM, умноженный на число просмотров в месяц, за вычетом расходов. Канал со 100 000 просмотров в месяц при RPM 1 $ зарабатывает 100 $ в месяц и стоит примерно 1 400 $. Тот же канал при RPM 15 $ зарабатывает 1 500 $ в месяц и стоит около 27 000 $. Используйте «Анализ справедливой цены», чтобы перевести RPM и просмотры канала в рыночно откалиброванную оценку.
