CPM مقابل RPM: ما الذي يحدد أرباحك فعلًا؟
CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) ما يدفعه المعلنون إلى يوتيوب مقابل كل 1,000 ظهور للإعلان. أما RPM (الإيراد لكل ألف مشاهدة) فما يتقاضاه صنّاع المحتوى عن كل 1,000 مشاهدة بعد أن يأخذ يوتيوب حصته البالغة 45%. وكثيرًا ما يُخلط بين الرقمين، والخلط بينهما يدفع صنّاع المحتوى إلى المبالغة الكبيرة في تقدير دخلهم.
إذا بلغ CPM لقناتك 10 دولارات، فسيستقر RPM عادةً عند 3 إلى 5 دولارات تقريبًا. فليست كل مشاهدة تولّد ظهورًا للإعلان، وليس كل ظهور يُدفع بالسعر نفسه. ومزاد الإعلانات في يوتيوب يجعل CPM يتذبذب بحسب اليوم والموسم وموقع المشاهد. ويسجل الربع الرابع من السنة (من أكتوبر إلى ديسمبر) أعلى قيم CPM باستمرار، إذ يتنافس المعلنون على جمهور موسم الأعياد والتسوق.
استخدم حاسبة أرباح اليوتيوب لتقدير أرباح قناتك الفعلية لكل مليون مشاهدة بحسب مجالك وبيانات جمهورك.
كم تربح كل مليون مشاهدة بحسب المجال؟
يحدد المجال قيمة CPM أكثر من أي عامل آخر. وتفترض هذه التقديرات جمهورًا أمريكيًا وبريطانيًا في الغالب وحجم إعلانات معتادًا:
| المجال | RPM المعتاد (بالدولار) | الأرباح لكل مليون مشاهدة (بالدولار) |
|---|
| التمويل والاستثمار | من 10 إلى 20 دولارًا | من 10,000 إلى 20,000 دولار |
| البرمجيات (SaaS) والتقنية | من 8 إلى 18 دولارًا | من 8,000 إلى 18,000 دولار |
| الصحة والعافية | من 5 إلى 12 دولارًا | من 5,000 إلى 12,000 دولار |
| الألعاب | من دولار واحد إلى 4 دولارات | من 1,000 إلى 4,000 دولار |
| الترفيه وفيديوهات اليوميات | من 0.5 دولار إلى دولارين | من 500 إلى 2,000 دولار |
موقع الجمهور: المضاعِف الخفي
القناة التي تحصد المشاهدات نفسها لكن جمهورها أمريكي في الغالب تربح أكثر بكثير من قناة ينحاز جمهورها إلى جنوب آسيا أو جنوب شرق آسيا. فالمعلنون يدفعون علاوة للوصول إلى أسواق الدخل المرتفع، لأن منتجاتهم تُباع بأسعار أعلى ويكون معدل التحويل فيها أقوى.
تضم أسواق Tier 1 (دول المستوى الأول) الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا وأوروبا الغربية. وقد تساوي المشاهدة من هذه المناطق من 5 إلى 10 أضعاف المشاهدة من أسواق Tier 3 (دول المستوى الثالث) لكل ظهور. ولهذا تُظهر قناتان في المجال نفسه وبعدد المشاهدات نفسه قيمتي RPM مختلفتين اختلافًا كبيرًا، ويفسر موقع الجمهور معظم هذا الفارق.
ويؤثر ذلك أيضًا في تقييم القناة عند بيعها. راجع أداة السعر العادل لقناة يوتيوب لترى كيف يدخل موقع جمهورك في حساب ما سيدفعه المشتري مقابل قناتك.
ما الدخل الذي تفتحه مليون مشاهدة على يوتيوب بعيدًا عن AdSense؟
يمثل AdSense الحد الأدنى لا الحد الأعلى. فالقناة التي تبلغ مليون مشاهدة شهريًا أثبتت قدرتها على الوصول الواسع، وهذا يفتح أبوابًا إلى مصادر دخل أكثر ربحًا:
- تدفع رعايات العلامات التجارية للقنوات بهذا الحجم في المجالات مرتفعة CPM عادةً من 2,000 إلى 20,000 دولار عن كل فقرة إعلانية
- يستطيع التسويق بالعمولة أن يعادل أرباح AdSense أو يتجاوزها في المجالات القائمة على المنتجات
- تضيف عضويات القناة وSuper Thanks دخلًا متكررًا يمكن توقعه فوق إيرادات الإعلانات
- تحقق المنتجات الرقمية والدورات مبيعات جيدة لدى جمهور يثق أصلًا بخبرة القناة
وتُباع القنوات ذات مصادر الدخل المتنوعة بمضاعفات أعلى على Hypertube لأن المشترين يرون قاعدة إيرادات أكثر صلابة لا تعتمد على مصدر واحد.
الأسئلة الشائعة
كم يدفع يوتيوب لقاء كل 1,000 مشاهدة؟
يدفع يوتيوب لصنّاع المحتوى RPM عن كل 1,000 مشاهدة، ويتراوح من 0.50 دولار في المجالات منخفضة CPM إلى أكثر من 20 دولارًا في التمويل وSaaS. ويبلغ المتوسط عبر المجالات والمناطق كلها نحو 2 إلى 5 دولارات لكل 1,000 مشاهدة، لكن هذا الرقم شبه عديم المعنى ما لم تعرف مجالك وجغرافيا جمهورك تحديدًا.
هل تُحتسب مشاهدات Shorts مثل مشاهدات الفيديوهات الطويلة في الأرباح؟
لا. تأتي أرباح Shorts من مجمع إيرادات إعلانات YouTube Shorts وتُوزَّع بطريقة تختلف عن AdSense للفيديوهات الطويلة. ويقل RPM في Shorts كثيرًا عنه في المحتوى الطويل، وكثيرًا ما يكون الفرق 10 أضعاف أو أكثر. وتدر مليون مشاهدة Shorts عادةً جزءًا يسيرًا مما تدره مليون مشاهدة طويلة في المجال نفسه.
لماذا يتغير RPM لديّ من شهر إلى آخر؟
يتقلب RPM لأن أنماط إنفاق الإعلانات تتغير باستمرار. فالربع الرابع الأعلى بسبب طلب المعلنين في موسم الأعياد، ويشهد يناير عادةً أحدّ انخفاض في RPM خلال السنة مع إعادة ضبط ميزانيات الإعلان. كما يؤثر المحتوى الموسمي في مجالات معينة في RPM، لأن منافسة المعلنين ترتفع في المواسم ذات الصلة.
كم مشاهدة أحتاج إليها لأربح 1,000 دولار شهريًا من يوتيوب؟
في مجال مرتفع CPM كالتمويل مع جمهور أمريكي قوي، قد يكفيك ما بين 100,000 و200,000 مشاهدة شهريًا لبلوغ 1,000 دولار. أما في الألعاب أو الترفيه فتحتاج إلى ما بين 500,000 ومليوني مشاهدة تقريبًا للنتيجة نفسها. ولاختيار المجال في بداية القناة أثر تراكمي هائل في إمكانات الأرباح على المدى الطويل.
كيف تؤثر مليون مشاهدة في سعر بيع القناة؟
يدخل حجم المشاهدات الشهري المنتظم مباشرة في تقييم القناة. فقناة في مجال التمويل تحقق مليون مشاهدة شهريًا قد تدر من 10,000 إلى 20,000 دولار شهريًا من AdSense وحده، أي أن قيمتها تتراوح بين 240,000 و960,000 دولار بمضاعفات البيع المعتادة. استخدم أداة كم سعر قناة يوتيوب لإجراء تقييم كامل بأرقامك الخاصة.
