المقاييس الأربعة الأساسية في إحصاءات يوتيوب
عند تحليل أداء قناة يوتيوب، ابدأ بهذه المقاييس الأربعة في استوديو YouTube قبل أي شيء آخر:
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR): النسبة المئوية للظهور التي تتحول إلى مشاهدة. والنسبة الجيدة من 4% إلى 8% للقنوات الراسخة، ومن 2% إلى 4% للقنوات الأحدث. وما دون 2% يعني أن الصور المصغّرة أو العناوين لا تكفي للمنافسة في مجالك.
- متوسط مدة المشاهدة (AVD): المدة التي يشاهدها المشاهد قبل أن يغادر. فنسبة تتجاوز 40% قوية، وما دون 25% يدل على بداية ضعيفة أو محتوى لا يناسب الجمهور الذي جذبته الصورة المصغّرة.
- وقت المشاهدة (بالساعات): مجموع الساعات التي شوهدت فيها فيديوهات القناة. وتعتمد خوارزمية يوتيوب على وقت المشاهدة إشارةً أساسية لتحديد مدى انتشار المحتوى. وانخفاض وقت المشاهدة على مدى 90 يومًا علامة تحذير.
- RPM (الأرباح لكل ألف مشاهدة): الأرباح الفعلية لكل 1,000 مشاهدة بعد حصة يوتيوب من الإيرادات. ويعكس RPM قيمة CPM (ما يدفعه المعلنون مقابل كل 1000 ظهور للإعلان) في مجالك وموقع جمهورك وكثافة الإعلانات. وقناة مالية تحقق 10 آلاف مشاهدة تربح أكثر من قناة ألعاب تحقق 100 ألف مشاهدة إذا كان RPM الأولى 15 دولارًا والثانية دولارين.
وهذه المقاييس الأربعة مترابطة. فارتفاع CTR مع انخفاض AVD يعني أن العنوان أو الصورة المصغّرة يعد بأكثر مما يقدّمه الفيديو. وارتفاع AVD مع انخفاض CTR يعني محتوى رائعًا لا ينقر عليه أحد. والهدف أن تكون النتائج قوية في المقاييس الأربعة معًا.
كيف تقرأ إحصاءات استوديو يوتيوب خطوة بخطوة؟
يحتوي تبويب الإحصاءات في استوديو YouTube على بيانات أكثر مما يستخدمه معظم صنّاع المحتوى. وإليك طريقة تتبع نمو القناة بمنهجية:
- افتح استوديو YouTube، ثم الإحصاءات، ثم نظرة عامة. اضبط النطاق الزمني على آخر 28 يومًا. وسجّل اتجاه المشاهدات ووقت المشاهدة والمشتركين، لا الرقم المطلق.
- انقر على تبويب مدى الوصول. افحص نسبة النقر إلى مرات الظهور في الفترة نفسها. فإذا كانت النسبة تنخفض بينما مرات الظهور ثابتة، فالعناوين والصور المصغّرة تحتاج إلى تحسين.
- انقر على تبويب التفاعل. راجع متوسط مدة المشاهدة وأفضل الفيديوهات بحسب وقت المشاهدة. حدّد الفيديوهات التي تحتفظ بالانتباه أطول مدة وكرّر صيغتها.
- انقر على تبويب الأرباح (إذا كان الربح مفعّلًا في القناة). قارن RPM شهرًا بشهر. فانخفاضه الموسمي في يناير وفبراير طبيعي، أما انخفاضه في منتصف العام فيدل على مشكلة في المجال أو الجمهور.
- افتح إحصاءات كل فيديو من آخر 5 فيديوهات رفعتها. وراجع رسم استبقاء الجمهور لكل منها، فشكل الانحدار يكشف بدقة أين يغادر المشاهدون ولماذا.
مصادر الزيارات ومن أين تأتي مشاهداتك فعلًا
تحليل مصادر الزيارات من أقل أجزاء إحصاءات يوتيوب استخدامًا. فتقسيم المصادر يكشف هل للقناة انتشار دائم أم أنها تعتمد على زيارات هشة:
- ميزات التصفح والفيديوهات المقترحة: التوزيع الخوارزمي، وهو المعيار الذهبي. فإذا شكّل هذان المصدران 60% فأكثر من الزيارات، فللقناة جاذبية خوارزمية قوية.
- بحث يوتيوب: زيارات مصدرها تحسين محركات البحث (SEO)، وهي مستقرة ودائمة. وارتفاع زيارات البحث يعني أن العناوين والأوصاف محسّنة جيدًا للاستهداف بالكلمات المفتاحية.
- المصادر الخارجية: زيارات من وسائل التواصل الاجتماعي أو التضمين أو الإحالات. وهي قيّمة لقمم الزيارات لكنها ليست مصدرًا أساسيًا مستدامًا لنمو القناة العضوي.
- خلاصة المشتركين: مشاهدات من المشتركين الحاليين. فإذا كانت زيارات المشتركين هي المصدر المهيمن، فالمحتوى لا يصل إلى جمهور جديد، وهذه إشارة إلى مراجعة تحسين البحث والصور المصغّرة.
وإذا كنت تقيّم قناة للاستحواذ عليها لا قناتك أنت، فإن أداة السعر العادل لقناة يوتيوب تقارن مقاييس جودة الزيارات بمعايير السوق لتحدد هل سعر القناة عادل.
كيف تعرف هل أداء قناتك فوق المتوسط أم دونه؟
الأرقام المجردة بلا سياق لا معنى لها. فقد تكون نسبة نقر 4% ممتازة في مجال ودون المتوسط في آخر. ولتحليل أداء قناة يوتيوب تحليلًا سليمًا، قارنه بنظرائك في المجال:
- قارن متوسط مدة المشاهدة بفيديوهات مماثلة الطول من قنوات عدد مشتركيها أكبر من قناتك بمقدار 3 إلى 5 أضعاف في المجال نفسه، فهذا سقفك الواقعي.
- استخدم SocialBlade لتتبع سرعة نمو المشتركين والمشاهدات لدى المنافسين. فإذا كانت القنوات المماثلة تنمو أسرع بمقدار 3 أضعاف، فهي تفعل شيئًا مختلفًا في بنيتها، فادرس وتيرة رفعها وأسلوب صورها المصغّرة واختيارها للموضوعات.
- تتبّع المتوسطات المتحركة لمدة 90 يومًا للمقاييس الأربعة الأساسية. فالتحسن شهريًا في CTR وAVD ووقت المشاهدة وRPM معًا يدل على مسار صحي للقناة.
وبالنسبة إلى القنوات المفعّلة الربح والمتنامية، تتوقع حاسبة أرباح اليوتيوب الأرباح الشهرية المستقبلية استنادًا إلى RPM الحالي ومسار المشاهدات، وهذا مفيد لتخطيط الاستثمار في المحتوى أو لتقرير هل تُدرج قناتك للبيع عند ذروة قيمتها.
الأسئلة الشائعة
ما نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لقناة يوتيوب؟
يعد يوتيوب النطاق من 2% إلى 10% طبيعيًا في جميع القنوات. وفي معظم فئات المحتوى تُعد نسبة من 4% إلى 6% معيارًا جيدًا. وكثيرًا ما تشهد القنوات ذات قواعد المشتركين الضخمة نسبًا أقل (من 1% إلى 3%) لأن الظهور يُعرض على جمهور أوسع وأقل استهدافًا. ركّز على تحسين النسبة قياسًا بمتوسطك التاريخي لا على ملاحقة رقم مطلق.
كم مرة ينبغي أن أراجع إحصاءات يوتيوب؟
راجع الإحصاءات بعد 48 ساعة وبعد 7 أيام من كل رفع، فهاتان هما النافذتان اللتان تختبر فيهما الخوارزمية المحتوى بنشاط. وبعدها تكفي مراجعة أسبوعية عامة. أما التعلق اليومي بالإحصاءات فيضيف ضجيجًا ولا يسرّع النمو. وأجرِ شهريًا تدقيقًا أعمق لمصادر الزيارات ومنحنيات الاستبقاء واتجاهات RPM.
لماذا ينخفض وقت المشاهدة رغم ارتفاع المشاهدات؟
يعني هذا عادةً أن متوسط مدة المشاهدة في انخفاض، أي أنك تحصل على نقرات أكثر لكنك تفقد المشاهدين أسرع. ومن أسبابه الشائعة: أن المحتوى الأخير أطول دون عناصر جذب أفضل للاستبقاء، أو أن الصور المصغّرة تجذب مشاهدين عابرين من خارج الجمهور الأساسي، أو أن الخوارزمية تختبر الفيديوهات على جمهور أوسع لا يعرف القناة. راجع رسم استبقاء الجمهور لآخر 5 فيديوهات وحدّد نقطة الانحدار بالتحديد لتشخيص المشكلة.
ما الفرق بين RPM وCPM في إحصاءات يوتيوب؟
CPM (تكلفة الألف ظهور) هو ما يدفعه المعلنون إلى يوتيوب مقابل كل 1,000 ظهور للإعلان، ولا تتحكم أنت فيه. أما RPM فهو ما تربحه فعلًا لكل 1,000 مشاهدة للفيديو بعد حصة يوتيوب البالغة 45% وبعد احتساب المشاهدات التي لم تظهر فيها إعلانات. وRPM أقل من CPM دائمًا، وهو الرقم الذي يهم دخلك. وعند تحليل أداء قناة يوتيوب لمعرفة إمكانات الربح، اعتمد دائمًا على أرقام RPM.
