ما هو RPM في اليوتيوب وكيف يُحسب؟
يمثل RPM المبلغ الذي تحققه قناتك عن كل 1,000 مشاهدة بعد أن يقتطع يوتيوب حصته من أرباح الإعلانات. والمعادلة بسيطة: اقسم إجمالي الأرباح المقدّرة على إجمالي المشاهدات، ثم اضرب الناتج في 1,000. فإذا حققت قناتك 500 دولار في شهر بمشاهدات بلغت 250,000، يكون RPM لديك 2.00 دولار، أي أنك تربح دولارين عن كل 1,000 مشاهدة.
ويختلف RPM عن CPM، وهو ما يدفعه المعلنون مقابل كل 1,000 ظهور للإعلان قبل اقتطاع حصة يوتيوب. ولأن كل مشاهدة لا تُنتج ظهورًا لإعلان، ولأن يوتيوب يحتفظ بنسبة 45% من أرباح الإعلانات، سيكون RPM أقل من CPM دائمًا. وبحسب شرح برنامج شركاء YouTube، يحتفظ صنّاع المحتوى بنسبة 55% من أرباح الإعلانات في الفيديوهات الطويلة، فيعكس RPM هذه الحصة بعد احتساب جميع العوامل.
يمكنك العثور على RPM في استوديو YouTube ضمن تبويب الأرباح في الإحصاءات. ويظهر على شكل مقياس متحرك، فتقارنه بين فترات زمنية مختلفة لرصد الاتجاهات. وارتفاع RPM مع الوقت إشارة إيجابية قوية للمشترين عند تقييم القناة.
ما هو RPM الجيد لقناة يوتيوب؟
يتوقف RPM الجيد كليًا على المجال وجغرافيا الجمهور. لا يوجد معيار عام، لكن هناك نمطًا واضحًا. فالقنوات منخفضة السعر في الشريحة الدنيا من السوق، التي يأتي معظم جمهورها من الهند وإندونيسيا والفلبين وأسواق مشابهة، يكون RPM لديها عادةً قريبًا من دولار واحد. وهذا ينسجم مع القيمة الوسيطة للأرباح المعلنة، وهي نحو 70 دولارًا شهريًا عند RPM قريب من دولار واحد، لقنوات هذه الفئة في بيانات المنصة.
أما القنوات الناطقة بالإنجليزية التي تستهدف جمهورًا من الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة أو كندا أو أستراليا فيرتفع لديها RPM ارتفاعًا ملحوظًا. وفي مجالات التقنية والتمويل والأعمال، حيث منافسة المعلنين قوية، يتراوح RPM عادةً بين 8 و30 دولارًا. وقد يرتفع أكثر في المجالات المتميزة ذات المعلنين المتخصصين. وهذا التفاوت بين مجال منخفض CPM وآخر مرتفع هو سبب أن قناة تقنية فيها 50,000 مشترك قد تتجاوز قيمتها قيمة قناة ألعاب فيها 500,000 مشترك.
| المجال | نطاق RPM المعتاد | ملاحظات |
|---|
| التمويل / التقنية (جمهور من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة) | من 8 إلى 30 دولارًا | منافسة قوية بين المعلنين وCPM مرتفع |
| التعليم / الدروس (بالإنجليزية) | من 4 إلى 12 دولارًا | محتوى دائم الصلاحية، ووقت مشاهدة قوي |
| الألعاب / الترفيه | من 1 إلى 4 دولارات | CPM منخفض، وقيمة منخفضة لكل مشترك |
| جمهور الأسواق الناشئة (الهند والفلبين وبنغلاديش) | من 0.50 إلى 1.50 دولار | شائع في إعلانات القنوات منخفضة السعر، وقريب من القيمة الوسيطة لمؤشر RPM، وهي دولار واحد |
كيف يؤثر RPM في قيمة قناتك عند البيع؟
RPM من أقوى مدخلات تقييم القناة لأنه يرتبط مباشرةً بصافي الربح الشهري. والمضاعف المعتاد في الفئة المتميزة من السوق هو 18 ضعف صافي الربح الشهري، فكلما ارتفع RPM مع ثبات عدد المشاهدات زادت قيمة قناتك في نظر المشتري. فقناة بمشاهدات شهرية قدرها 500,000 وRPM قدره دولاران تحقق نحو 1,000 دولار شهريًا، فتقترب قيمتها عند مضاعف 18 من 18,000 دولار. وعدد المشاهدات نفسه عند RPM قدره 8 دولارات يحقق 4,000 دولار شهريًا، أي قيمة عند مضاعف 18 تبلغ 72,000 دولار.
ولهذا يهم المجال وجغرافيا الجمهور في بيع القنوات أكثر بكثير من عدد المشتركين. فالربح الشهري يرتبط بالسعر المطلوب بمعامل ارتباط 0.87، وRPM محرك أساسي لهذا الربح. والمشترون الذين يعرفون السوق يدركون ذلك ويستخدمون RPM مقياس فرز أساسيًا قبل تقديم أي عرض.
وفي القنوات التي لا تكشف أرباح AdSense، يقدّر المشترون عادةً RPM من المجال وجغرافيا الجمهور لبناء نموذج للأرباح المتوقعة. وهذا إجراء معتاد في فحص المشتري. وإدراج RPM الفعلي من استوديو YouTube في الإعلان، لا عدد المشتركين فحسب، من أنفع ما يقدمه البائع. وتعتمد أداة السعر العادل لقناة يوتيوب على RPM وبيانات المشاهدات لإعطاء تقييم يعكس القدرة الفعلية على الربح.
هل يمكن تحسين RPM قناتك على يوتيوب؟
يتحسن RPM أساسًا بعاملين: تغيير المجال وجغرافيا الجمهور. فتحويل المحتوى إلى موضوعات أعلى CPM، كالتمويل والبرمجيات وخدمات الشركات، يجذب معلنين مستعدين لدفع أكثر عن كل ظهور. وزيادة حصة جمهورك من الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة أو أستراليا عبر تحسين الظهور في محركات البحث واستراتيجية المحتوى ترفع RPM أيضًا دون تغيير عدد المشاهدات.
كما تفيد الفيديوهات الأطول. فالمحتوى الأطول يتيح مواضع إعلانية أكثر في منتصف الفيديو، فيزداد إجمالي ظهور الإعلانات لكل مشاهدة ويرتفع RPM. وبحسب نظرة عامة على Made on YouTube 2024، يضم نظام تحقيق الربح في يوتيوب اليوم التسوق والعضويات وSuper Thanks، وكل منها يضيف مصدر دخل يرفع فعليًا إجمالي ما تحققه عن كل مشاهدة حتى لو بقي RPM الإعلانات الأساسي ثابتًا.
وإذا كنت تنوي بيع قناة وتريد رفع تقييمها إلى أقصى حد، فالعمل على تحسين RPM مدة 3 إلى 6 أشهر قبل عرض القناة للبيع قد يرفع السعر المطلوب رفعًا ملموسًا. ومضاعف 18 ضعف الربح الشهري يعني أن كل 100 دولار إضافية في صافي الربح الشهري تضيف 1,800 دولار إلى قيمة القناة. وتتيح لك أداة كم سعر قناة يوتيوب اختبار سيناريوهات مختلفة من حيث RPM وعدد المشاهدات لترى أثرها المباشر في القيمة السوقية المقدّرة لقناتك.
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين RPM وCPM في يوتيوب؟
CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) هو ما يدفعه المعلنون ليوتيوب مقابل كل 1,000 ظهور للإعلان. أما RPM فهو ما يتلقاه صانع المحتوى عن كل 1,000 مشاهدة بعد أن يقتطع يوتيوب حصته (45%) وبعد احتساب أن كل مشاهدة لا تُنتج ظهورًا لإعلان. ويكون RPM دائمًا أقل من CPM. وفي تقييم القنوات وبيعها يكون RPM الرقم الأهم لأنه يمثل ما يحققه صانع المحتوى فعلًا.
أين أجد RPM قناتي على يوتيوب؟
يظهر RPM في استوديو YouTube ضمن الإحصاءات ثم الأرباح. ويُعرض سلسلة زمنية لترى كيف تغيّر شهرًا بعد شهر. وإذا لم تكن قناتك مفعّلة الربح بعد فلن ترى رقم RPM، فهو لا يظهر إلا بعد ربط AdSense وبدء تحقيق الأرباح. وبالنسبة إلى المشترين الذين يقيّمون قناتك، يُعد تقديم لقطة شاشة لهذه الصفحة تغطي سجل RPM لمدة تتراوح بين 90 و180 يومًا دليلًا قويًا على جودة الأرباح.
كيف يؤثر RPM يوتيوب في تقييم القناة؟
يدخل RPM مباشرةً في صافي الربح الشهري، وهو المدخل الرئيسي في مضاعف التقييم المعتاد، أي 18 ضعف الربح الشهري. وارتفاع RPM يعني أرباحًا شهرية أعلى بعدد المشاهدات نفسه، فتزداد القيمة السوقية للقناة بنسبة مماثلة. ويستخدمه المشترون لتقدير ما يمكن أن يكسبوه بعد الاستحواذ، ولا سيما إذا كان حساب AdSense للبائع سيُستبدل بحساب المشتري. وتتيح حاسبة أرباح اليوتيوب في Hypertube تقدير الأرباح من RPM وعدد المشاهدات الشهري في ثوانٍ.
هل ارتفاع RPM أفضل دائمًا عند بيع قناة يوتيوب؟
عمومًا نعم، فارتفاع RPM يعني ربحًا شهريًا أعلى، وهذا يرفع تقييم القناة مباشرةً. والتحفظ الرئيسي هو الثبات. فالقناة التي يرتفع RPM لديها أحيانًا بسبب إنفاق المعلنين الموسمي (ذروة العطلات في الربع الرابع) وينخفض باقي العام سيخصم المشترون من سعرها حين يحسبون متوسط الأرباح. وRPM المستقر على مدى عدة أشهر أثمن من ذروة لا يمكن الحفاظ عليها. وعند إدراج قناتك للبيع، اعرض دائمًا بيانات RPM لمدة من 3 إلى 6 أشهر لا شهر الذروة وحده، لتبني مصداقيتك لدى المشترين.
